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抖音舆情监测

发布时间:2021-12-21
发布者:舆消云
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目前,观看和拍摄短视频似乎已经成为一种新的网络热潮。无论是网民日常生活的分享,还是企业营销活动的发展,还是党政机关的一些政策宣传和知识普及,都可以从以抖音和快手为代表的主要短视频平台中找到。

造成这种现象的原因有很多。一方面,由于网络视频(包括短视频)的蓬勃发展,利用率和用户规模不断增长,成为用户规模除即时通信外的第二大互联网应用,舆论影响力越来越大;另一方面,短视频发布门槛低,符合当前移动、分散、快节奏的阅读模式。此外,短视频比文本和图片更真实,容易增强网民的信任感和参与感,吸引各方参与。

在此背景下,以抖音、快手为代表的主要短视频平台发展成为信息传播和舆论热点生成的主要渠道,也给相关主体的舆论风险应对带来了新的挑战。

一、分析短视频舆情风险点。

1.为了吸引注意力,许多视频所有者经常虚构内容,包括拼凑编辑、剧本拍摄等。一旦涉及到相关主题,就很容易引起广泛的关注,造成不良影响。

2.从近期舆情传播来看,很多舆情事件都来自短视频,短视频进一步凸显了舆情的源头和发酵池特征。

3.由于短视频发布门槛低,内容传播速度快,一旦被别有用心的网友和媒体使用,很容易产生自我传播效果,从而促进舆论的快速发酵和广泛传播。

二、应对抖音快手舆情监测。

那么,在这样的背景下,各方主体应该如何监控以抖音和快手为代表的主要短视频平台呢?

1.舆论监控:虽然市场上能够实现短视频内容监控的产品并不完善,但基本实现了视频标题、视频描述、视频评论等文本监控技术,如具体账户视频动态、特定区域视频动态、特定行业视频、特定事件传播视频动态等。因此,建议利用这个短视频舆情监控系统,增加对抖音、快手等短视频平台的关注,实现全平台的实时关注,及时发现舆情信息,监控舆情发展趋势,防止公关危机。

2.舆论响应:除了增加对短视频平台的关注外,还应及时响应问题,并进行有针对性的指导,利用舆论产品分析舆论的核心需求,更方便准确响应。

3.舆情维权:一方面可以引导事实走向正面,另一方面要尽快联系公关公司维权。在必要沟通的基础上,学会运用法律手段维权。

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